Notre obsession pour les grand-mères des médias sociaux, expliquée

Il n’est pas étonnant que j’adore le contenu créé par et sur les grand-mères, puisque le mien me manque tellement.

Dernièrement, pour des raisons qui ne sont pas tout à fait claires pour mon esprit d’âge moyen, j’ai été inondé de souvenirs de ma grand-mère. Elle était magique. Elle parlait plusieurs langues et vivait partout dans le monde. Un jour, en Égypte, les douaniers lui ont confisqué ses cigarettes. Elle partait toujours rendre visite à ses meilleurs amis au Portugal. Ses ongles étaient généralement peints d’un rose profond et scintillant. Ses bagues étaient énormes, comme des Ring Pops, mais réelles. Même ses mains étaient glamour.

Elle avait dix petits-enfants. Sa vie était GRANDE. Pourtant, nous partagions une intimité – un monde à nous – que j’ai eu du mal, au cours de toutes mes années et relations, à reproduire. Nous nous blottissions et regardions Remington Steele ensemble (elle avait un faible pour Pierce Brosnan). Elle m'a fait un gâteau de 8e anniversaire avec une Barbie coincée au centre, des couches de glaçage bleu crème formant la jupe de sa robe de bal. Quoi que je mangeais – des cochons dans une couverture, un mélange de brownies crus, du Cinnamon Toast Crunch – elle me tapotait et me disait : « Tu apprécies, Cookie. Elle me disait que quand j'étais bébé, je dormais sur elle pendant des heures et des heures et je faisais pipi partout sur elle, ce qui me faisait rire hystériquement. Elle lisait les romans d'Arlequin par pile et ne prenait que des bains, jamais de douches, toujours avec un bonnet de douche. Elle avait un parfum signature. Elle aurait adoré mes enfants.

Je me demande ce qu’elle penserait du partage. De maman fait honte . De Le Snoo .

Il n’est pas étonnant que j’adore le contenu créé par et sur les grand-mères, puisque le mien me manque tellement. Experts en marketing d'influence signaler que les humains sont programmés pour rechercher des conseils et une connexion auprès de ceux que nous percevons comme faisant partie de notre « meute ». Et qui mieux que les grand-mères – ces chefs de meute primordiaux – pour projeter la fiabilité et offrir un sentiment d’appartenance ? Mais mes flux se remplissent soudainement de femmes qui adoreraient me nourrir est aussi le symptôme d'une tendance culturelle plus large : il s'avère que nous vivons dans l'âge d'or des grands influenceurs.

rappels sur similac

Rien que sur TikTok, des comptes comme @ grand-mère_droniak , @excusemygrandma , @ Dollyday800 , et @ brunchavecbabs ont un collectif de 18 millions de followers. Ajoutez à cela leurs numéros Instagram et leur audience augmente de cinq millions supplémentaires. (Pour le contexte, le fonctionnaire filles à papa Instagram compte moins de 200 000 abonnés.) Qu'ils livrent dures vérités sur le mariage , nous incitant à enfin nettoyer nos matelas, ou nous rattrapant sur leur manigances du centre pour personnes âgées , ces personnalités âgées positives attirent un nombre énorme de globes oculaires. Et ce ne sont que les mégastars. Internet offre également des niches infinies de grand-mères spécialisées. Il y a de la fantaisie société cygne grand-mères et dur à cuire grand-mères icône de style . Grand-mères de fitness Buff . grand-mères françaises qui cuisinent des plats français simples ! 'Les jeunes générations bénéficient de la sagesse des grands-mères', déclare Kim Murstein, la créatrice de contenu de 28 ans derrière @excusemygrandma, un compte mettant en lumière sa relation avec sa grand-mère de 81 ans, Gail. 'C'est un conseil bienvenu qu'ils ne recevront peut-être pas de la part de leurs pairs ou d'autres créateurs sur les réseaux sociaux.'

La bonne nouvelle est que, contrairement à tant de contenus qui nuisent à la santé mentale et au sommeil et qui nous poussent à faire défiler la page, ces messages semblent rafraîchissants et sains. nourrir . Nous les aimons donc et l’algorithme continue de les servir comme de la soupe au poulet et des Werther’s Originals.

Cependant, après un examen plus approfondi, leur popularité peut témoigner de quelque chose de plus profond que de rapides conseils faits maison et de l'humour sur l'arthroplastie de la hanche. C’est peut-être même plus profond que celui de Taylor Swift. Marjorie , ce summum de la culture pop sanglotante du culte des grand-mères. Quand enseignant à la retraite Barbara Costello , alias @brunchwithbabs, a récemment publié une vidéo charmante mais générique disant : « Vous faites des merveilles et nous sommes tous si fiers de vous », des milliers de commentaires ont afflué, dont beaucoup dévastateurs. Certains adeptes ont déclaré avoir récemment perdu des êtres chers et trouvé du réconfort auprès de Babs. Dans de nombreux cas, Costello répondait avec des émojis de cœur et des mains en prière. 'Je n'ai pas eu de figure maternelle en grandissant et je n'ai jamais entendu ces mots', a écrit un commentateur sur Instagram. 'Bienvenue dans la famille', a répondu Babs (ou quelqu'un qui gère son compte ?). 'Je ne pense pas que mes parents m'aient jamais dit qu'ils étaient fiers', a commenté un autre adepte, 'mais l'entendre de ma grand-mère sur Internet a guéri cette partie.'

S’agit-il réellement d’un « amour » partagé entre étrangers, ou d’un simulacre – un substitut insuffisant se rapprochant d’un échange émotionnel authentiquement humain ? Est-ce réellement utile ? Est-ce même sain ? S'engager avec des grands influenceurs présente un attrait évident, disent les experts. « Les grands influenceurs se présentent rarement pour avoir l'air sexy ou mignons. Ils sont moins soucieux de leur image que de créer du lien », explique Dr Pamela Rutledge , qui étudie les médias et la technologie en tant que directeur du Centre de recherche en psychologie des médias. « Nous aspirons tous à ce qu’on prenne soin d’eux, à nous sentir en sécurité. Les grands-parents représentent une grande partie de ces sentiments. Et les grands-parents en ligne ne peuvent pas nous décevoir car leur rôle est défini par le fait d’être virtuel.

Les experts notent également que même si les relations parents-enfants ou beaux-parents peuvent être chargées, empreintes de ressentiment, d'attentes et de luttes de pouvoir, le lien grand-parent-petit-enfant est souvent moins compliqué et plus doux. « La plaisanterie est que les enfants se connectent à leurs grands-parents parce qu'ils partagent un ennemi commun : les parents », explique le Dr. Kathleen Stassen Berger , professeur chevronné de psychologie du développement et auteur de Grand-mère : bâtir des liens solides avec chaque génération . « Les parents considèrent les restrictions, les punitions et la contention comme une partie essentielle de leur travail, et les grands-parents pensent que leur rôle est d'encourager et d'apprécier. Une autre plaisanterie est que les petits-enfants sont la récompense pour ne pas avoir tué vos enfants. (Parle comme la mère de quatre filles et de trois petits-enfants.)

« Les grands-parents n’ont pas à s’impliquer dans l’éducation des enfants de la même manière que les parents », reconnaît Murstein. « Ils vivent surtout les parties amusantes ! »

Mais passer votre vie sauvage et précieuse à consommer du contenu de grand-mère est-il profondément triste ? (Demande un ami.) Il serait sûrement préférable de consacrer du temps et de l'énergie à des relations IRL, même, par exemple, en faisant du bénévolat dans une maison de retraite, pour nouer de véritables liens intergénérationnels ? « Oui, les relations réelles – lorsque vous êtes suffisamment proches pour pleurer sur une épaule ou attraper un scintillement ou une larme dans un œil – sont la référence en matière de connexion humaine », explique le Dr Berger. « Pour de nombreuses raisons, les humains du 21e siècle en manquent. Saviez-vous qu’aux États-Unis, il y a beaucoup plus de personnes vivant seules et beaucoup moins de personnes – de tous âges – ayant des relations sexuelles aujourd’hui qu’autrefois ? Cela nous donne envie de nous connecter de la manière la plus sûre possible. Ce n’est pas idéal, mais les messages d’amour [d’un grandinfluenceur] valent mieux que les lettres types de l’IA ou, pire que tout, le silence.

Ma grand-mère aurait eu 100 ans le jour de la Saint-Valentin. Comme des millions d’autres, je suis attirée par les grand-mères en ligne parce qu’elles presque offrez ce qu'elle m'a donné : un amour inconditionnel, un modèle pour donner un sens à la fois de l'histoire et de l'orientation, d'excellents potins, tous ces bonbons dans le sac à main, livrés sans jugement, tension, comparaison ou honte. «J'adorais ma grand-mère et elle me manque énormément», a récemment écrit un adepte de @excusemygrandma. « Elle me conseille toujours dans ma tête. Vous êtes un excellent rappel.

Suzanne Zuckerman est un écrivain, éditeur et nègre indépendant basé à New York. Elle couvre le divertissement, la mode, la santé mentale et le travail – et adore interviewer des experts sur l'impact de la technologie et des médias sociaux sur chacun d'eux. Elle est diplômée de l’Université de New York, où elle s’est spécialisée en littérature dramatique, mais n’a jamais eu le courage de poursuivre ses rêves à Broadway. Suivez-la sur Instagram @ZuckermanSuzanne.

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