Victoria's Secret Rebrand comprend des mannequins 'curvy' au lieu d'anges

Bob Levey/Getty

Les magasins Victoria's Secret auront bientôt un tout nouveau look, les célèbres Angels étant remplacés par des mannequins tout en courbes

Après avoir annoncé le mois dernier qu'elle changeait officiellement de marque, Victoria's Secret donne un aperçu de ce à quoi ressemblera bientôt l'expérience d'achat en magasin pour les clients. En plus de faire venir une multitude de nouveaux ambassadeurs de la marque comme la star du football Megan Rapinoe, la skieuse olympique Eileen Gu, la militante de l'inclusivité Paloma Elsesser, l'actrice Priyanka Chopra et d'autres, la société lancera bientôt un nouveau look de magasin qui représente une atmosphère plus invitante pour les femmes. , selon le nouveau directeur créatif de la marque, Raul Martinez.

Martinez a dit au Poste de New York qu'environ la moitié des 1 400 magasins de Victoria's Secret dans le monde ont commencé à échanger les images Angel emblématiques de la marque dans le but d'aider à autonomiser les femmes au lieu de les objectiver - une critique de longue date de la marque qui a atteint son paroxysme en 2018 lorsque l'un des les hauts dirigeants ont publiquement fait des commentaires transphobes et fatphobes. En 2019, plus de 100 mannequins ont écrit un lettre ouverte aux dirigeants de VS , rendant publics pour la première fois plusieurs cas de harcèlement et d'abus sexuels , ce qui a été corroboré dans un rapport de 2020 New York Times rapport confirmant la culture de misogynie, d'intimidation et de harcèlement du détaillant.

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En plus de diversifier apparemment ses modèles récemment (probablement, vous savez, sauver Victoria's Secret du naufrage), la transformation en brique et mortier remplacera les murs noirs des magasins par une nuance de rose plus douce, des meubles en velours pour des vibrations plus modernes et des mannequins de différentes formes et tailles de corps - une première dans les 44 ans d'histoire de la marque, selon le Poste de New York .

Le PDG Martin Waters aurait informé les employés des progrès réalisés lors des récentes réunions à l'échelle de l'entreprise, partageant le fait qu'ils passent de ce que veulent les hommes à ce que veulent les femmes ; Nous passons d'un regard à un sentiment, de l'exclusion de la plupart des femmes à l'inclusion de toutes les femmes, de la plupart du temps inaccessibles à ancrées dans la vie réelle. (D'ACCORD!)

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affirmations d'accouchement positives

Bien que l'imagerie Angel soit progressivement supprimée, il semble que plusieurs des visages actuels de la marque resteront à bord, y compris Valentina Sampaio, qui a été le premier et le seul modèle trans de la marque à ce jour.

Seul le temps nous dira si ce changement contribue à ramener les acheteurs vers la marque naissante, qui a été battue dans les ventes et l'opinion publique pendant plusieurs années par des concurrents plus inclusifs comme Savage x Fenty, Knix, ThirdLove et d'autres. S'il est bien fait, Victoria's Secret 2.0 s'adressera aux amateurs de lingerie et de mode de toutes formes, tailles, capacités et identités de genre - sans aucun doute un défi de taille pour une marque qui a historiquement ignoré ou exclu tant de ses offres et de sa stratégie marketing. Restez à l'écoute, acheteurs !

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