La pub de Gillette sur la masculinité toxique est si nécessaire

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Image via Gillette / YouTube

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Gillette met les hommes au défi de raser leur masculinité toxique dans leur nouvelle publicité incontournable

Le mouvement #MeToo a ouvert de nombreuses conversations sur la façon dont les hommes traitent les femmes. Nous savons que c'est aux hommes de changer leur comportement, mais les femmes le disent depuis des générations. Nous avons besoin d'hommes pour tenir les autres hommes responsables. Entrez dans la nouvelle publicité puissante de Gillette qui leur demande de faire exactement cela.

La marque d'articles de toilette pour hommes a ce slogan depuis 30 ans : The Best A Man Can Get. Maintenant, ils viennent de publier une annonce avec une nouvelle approche à ce sujet : Le meilleur qu'un homme puisse obtenir empêche les autres hommes, y compris la prochaine génération, de harceler et de maltraiter les femmes, mais aussi de s'intimider les uns les autres et de se livrer à des actes de masculinité toxique.

Ici, regardez-le et essayez de ne pas avoir de frissons.

L'annonce, ciblant les hommes et intitulée We Believe, commence par l'audio d'informations sur le mouvement #MeToo. Un narrateur reprend alors la phrase commune, les garçons seront des garçons, en demandant : Est-ce le meilleur qu'un homme puisse obtenir ? Est-ce? On ne peut pas s'en cacher. Cela a duré bien trop longtemps. Nous ne pouvons pas en rire en faisant les mêmes vieilles excuses.

La publicité montre des hommes intervenant pour empêcher leurs frères de crier et de dire aux femmes de sourire. Il montre un père mettant fin à une bagarre entre deux petits garçons lors d'un barbecue au lieu de les laisser être des garçons et un autre père repoussant les intimidateurs d'un petit garçon pendant que son petit fils regarde attentivement. Il montre une mère berçant son fils victime d'intimidation alors que des messages texte ignobles de ses bourreaux sont affichés.

Quelque chose a finalement changé, et il n'y aura pas de retour en arrière, dit l'annonce. Bon sang, quelque chose a finalement changé. Nous parlons. Nous exigeons mieux des hommes. Nous exigeons que les hommes arrêtent le cycle du harcèlement, de l'intimidation, de la masculinité toxique.

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Parce que les garçons d'aujourd'hui seront les hommes de demain, conclut l'annonce de Gillette, et me coupe en pleurant partout sur mon clavier.

Il s'agit d'une conversation importante en cours, et en tant qu'entreprise qui encourage les hommes à donner le meilleur d'eux-mêmes, nous nous sentons obligés à la fois de l'aborder et de prendre nos propres mesures, Pankaj Bhalla, directeur de la marque Gillette. dit au le journal Wall Street . Nous jetons un regard réaliste sur ce qui se passe aujourd'hui et visons à inspirer le changement en reconnaissant que le vieil adage « les garçons seront des garçons » n'est pas une excuse. Nous voulons nous maintenir à un niveau plus élevé et espérons que tous les hommes que nous servons participeront à ce voyage pour trouver notre « meilleur » ensemble.

C'est une position forte pour une marque, mais qui est si importante. Merci, Gillette, d'avoir dirigé la conversation vers les hommes et comment ils peuvent — et doit - faire mieux.

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